Met dit filmpje tracht Sony’s walkman te concurreren met Apple’s Ipod. Nu heb ik zelf een beetje kennis van beide producten en snap ik volgende zaken niet.
Als ik aan Sony denk dan denk ik ten eerste aan crappy software om je muziek op je mp3-speler te krijgen EN aan de lange levensduur van de batterij van Sony. Denk ik aan Apple dan denk ik aan Itunes (in mijn ogen overhyped, maar kom) wat het overbrengen naar je mp3-speler makkelijk maakt EN denk ik aan een leuk design met een beperkte levensduur van de batterij.
Nu vraag ik mij toch af wat Sony met zijn slogan wil communiceren naar zijn consumenten toe? “Music like no other”
In mijn ogen is het gebied waar Sony niet in te kloppen valt, de levensduur van de batterijen. Ik zou dit echt aanzien als een sterk verkoopsargument, ik zou zelfs durven spreken van een USP. Waarom doet Sony dit dan niet? Want ik neem aan dat je bij de aankoop van een mp3-speler vier a vijf vragen hebt, nl:
- Hoeveel kanerop?
- Hoe krijg ik de muziek op mijn mp3-speler?
- Hoe lang gaat de batterij mee?
- Wat is de prijs?
- Wat is het design?
ps: ikzelf heb een Apple Ipod (en damn wat zuigt die batterijlevensduur)…
“Hoe lang gaat de batterij mee?” is inderdaad een belangrijke en veelgestelde vraag bij deze producten. Maar bij deze producten is de batterij levensduur niet echt een hip of sexy onderwerp om je communicatie op te baseren. Design, coolness-factor en speciale functies van het apparaat dan weer wel.
Over enkele dagen arriveert mijn nieuwe iPhone en ik ga er niet van wakker liggen als ik deze om de 2 dagen moet opladen. Dat weegt namelijk niet op tegen de coole features zoals multitouch, flick-scrolling,..
op die vlakken moet sony het dus afleggen tegen apple en dan vind ik superieure geluidskwaliteit nog geen slecht onderwerp om je strategie rond te bouwen. Over de slogan ben ik maar matig enthousiast. “Colour like no other” werkt uitstekend voor de Sony Bravia tv’s, ze hebben een bij een heel breed publiek de perceptie opgebouwd dat sony bravia de absolute top is qua kleur, terwijl top modellen van de concurrentie even goed beeld brengen, dat was dus een goeie slogan.. maar de recyclage ervan vind ik maar flauw. Flauw maar begrijpelijk.. never change a winning team.
Yannick
http://mediawatching.wordpress.com
Ohja, volledig off-topic maar toch even neerpennen:
gisteren toevallig opgemerkt “like no other” wordt bij ons vervangen door “zoals nooit tevoren”.
Like no other vind ik persoonlijk sterker, omdat het een beetje zegt “wij zijn beter dan onze concurrenten” terwijl “zoals nooit tevoren” voor mij zegt “het product is beter dan de vorige versie”.